平台整治AI假图之后：企业官网、案例页和产品图用AI生成图要注意什么？一份自检清单

据新浪的热点小时报汇总（科技热点小时报、同日另一期），部分平台正在整治 AI 生成的虚假图片，例子之一是餐饮商家用 AI 生成的门头照和菜品图误导顾客，平台的排查整改已经在推进。以上内容来自聚合页面转述，具体以原始发布方为准，本文不涉及任何具体平台或商家。

这条新闻看起来和官网无关，但对每一家有网站的企业都是一个提醒：图片是顾客判断你“靠不靠谱”的重要依据，而 AI 生成图把“好看”变得很容易，也把“和事实不一致”变得很容易。官网、案例页、产品页每天都在被客户、搜索引擎和 AI 助手阅读，图片用得是否老实，会直接影响信任。下面按“哪里能用、哪里不能用、怎么标注、怎么自检”的顺序，给出一份可以直接照着做的清单。本文是常识性的运营提醒，不构成法律意见，广告和宣传相关的具体要求请以官方规定和专业人士意见为准。

一、先分清：图片在页面里承担什么角色

同样是一张图，放在不同位置，要求完全不同。可以简单分成三类：

1. 证明类图片：用来证明“我们真的做过、真的有、真的是这样”。包括门店实景、办公环境、产品实物图、客户案例截图、证书、团队照片、施工或交付现场。这类图片的核心价值就是真实，不适合用 AI 生成。
2. 说明类图片：用来解释概念或流程。包括流程图、架构图、功能示意图、数据图表。这类图片重点是信息准确，可以用工具绘制，也可以用 AI 辅助出草稿，但内容要人工核对。
3. 装饰类图片：用来营造氛围。包括文章头图、栏目背景、插画。这类图片对事实没有主张，用 AI 生成或图库素材都可以，但要避免让人误以为是实景。

很多问题都出在证明类和装饰类的边界上：把本来该放“实拍”的位置，换成了一张看起来更漂亮的 AI 图。

二、哪些位置建议不用 AI 生成图

下面这些位置，图片本身就是“事实陈述”，建议用真实素材：

• 首页和关于我们页的公司环境图、团队图：访客会据此判断公司规模和真实性。
• 产品页的主图和细节图：与实物不一致，是容易引发售后纠纷的地方。
• 案例页的效果图和截图：案例必须是真实做过的项目；如果是示意或演示，要明确写出“示意”。
• 资质、证书、荣誉：只能放真实文件的扫描件或照片。
• 客户评价配图和客户头像：不要用生成的人脸冒充真实客户。
• 价格、套餐、功能对比表：使用真实的表格或截图，不要用生成图里的“文字”代替，因为生成图中的文字经常出错。

三、哪些位置可以用，但要有边界

• 文章头图和栏目插图：可以用，但建议风格统一，避免出现扭曲的手指、乱码的文字、不存在的 logo。
• 概念示意图：可以用 AI 出草稿，再由设计师或运营人员核对内容，把错误的文字和图标改掉。
• 背景纹理、抽象图形：风险较低。
• 营销海报的氛围元素：可以用，但主体信息（价格、地址、联系方式）要用文字排版，不要让 AI 去“画”文字。

四、怎么标注：一个朴素的做法

标注的目的不是自我否定，而是让访客知道“这是什么”。可以参考下面几种做法：

标注文字尽量放在图片附近，而不是藏在很远的页脚小字里。

五、素材来源与授权：别忽略这一步

除了“真不真”，还有“能不能用”。建议在内部维护一张素材登记表，至少包含：

• 图片文件名与所在页面；
• 来源（自己拍摄、设计师制作、图库购买、AI 生成、客户提供）；
• 授权范围（是否可商用、是否限制修改、是否有期限）；
• 如果是客户提供的案例图，是否取得对方同意展示；
• 如果图片中有人像，是否取得肖像使用同意。

AI 生成工具的商用条款各不相同，使用前请阅读所用工具的服务条款，并保存生成记录（提示词、日期、工具名称）。这类记录在出现争议时很有用，平时也方便后续替换。

六、图片的 SEO 与 AI 搜索视角

图片不仅给人看，也给搜索引擎和 AI 助手“读”。几个具体做法：

1. alt 文本写真实描述：例如“广州天河某办公室前台实拍”，不要堆砌关键词，也不要把 AI 图的 alt 写成“公司实景”。
2. 文件名有含义：office-front-desk.jpg 比 IMG_8832.jpg 更利于理解。
3. 图片与正文对应：每张图都应能被正文中的某句话解释，不要放与主题无关的图。
4. 压缩与格式：控制文件大小，优先使用现代格式，确保移动端打开速度。
5. 保留原始拍摄信息：对实拍图，保留原图备份，需要时可以证明来源。
6. 避免图片里的重要文字：电话、地址、价格尽量用网页文字，而不是嵌在图里，既利于阅读也利于被检索。

七、官网图片自检清单（可直接打印）

对着官网逐页检查，勾选下面的问题：

• [ ] 首页和“关于我们”里的环境图、团队图是真实的吗？
• [ ] 产品主图与实物一致吗？颜色、尺寸、配件有没有夸大？
• [ ] 案例页的每个案例都是真实做过的项目吗？示意类案例是否已标注？
• [ ] 证书、资质图是真实文件吗？是否在有效期内？
• [ ] 有没有使用生成的人脸冒充客户或员工？
• [ ] 图片中的文字（价格、电话、地址）是否准确？是否同时有网页文字版本？
• [ ] AI 生成的图片是否都放在装饰或示意位置？是否有必要的说明？
• [ ] 素材登记表是否完整，授权范围是否覆盖当前使用方式？
• [ ] alt 文本是否如实描述图片内容？
• [ ] 页面移动端打开速度是否正常？

建议每季度检查一次，换新产品、换新办公室、做完新案例时也顺手更新。

八、如果你已经用了AI图，怎么整改

不需要恐慌，按下面的顺序处理即可：

1. 盘点：列出全站图片，按“证明类、说明类、装饰类”分类。
2. 优先替换证明类：先把产品图、环境图、案例图换成真实素材；暂时没有实拍的，可以先下线图片或改成文字描述。
3. 补标注：对保留的示意图和 AI 图，加上说明文字。
4. 建流程：以后新增图片时，先问一句“这张图在主张什么事实”。
5. 留记录：把整改前后的版本留档，便于以后复盘。

九、给小团队的务实建议

很多中小企业没有专职设计师，也没有预算每次都请摄影师。可以这样平衡成本：

• 一次性拍一批通用实景素材（门头、前台、办公区、团队、常用产品角度），可以用很久。
• 案例交付时，顺手要求客户提供一张授权截图或现场照。
• 文章头图用统一的模板，减少每次“生成—挑选—修改”的时间。
• 把自检清单放进上线流程：新页面发布前，由运营人员对照检查。

做到这些，官网的图片就既有视觉效果，又经得起推敲。

十、关于网站建设的一点说明

如果你的官网需要重新梳理图片规范，或者想在改版时把图片管理、素材登记和页面结构一起规划，可以联系我们。广州万户网络科技提供企业官网建设，套餐 1280 元起、2680 元起、3880 元起，商城和定制类 6800 元起，续费约 500–800 元/年。具体需求不同，报价会有差异，欢迎先把页面现状发来，我们帮你做一次免费的页面梳理，再决定是否需要改版。

小结

平台整治 AI 假图的新闻，对企业官网的启示可以浓缩成三句话：证明类图片用真实素材，说明类图片核对准确，装饰类图片注明示意。再配上素材登记表和季度自检，就能在不增加太多成本的前提下，把官网的可信度稳住。