网站TDK写法指南：标题描述关键词是每个页面的SEO基础

TDK是什么

TDK是网站SEO中的三个核心元素的简称：

• T（Title）：网页标题，显示在浏览器标签栏和搜索结果中的标题
• D（Description）：网页描述，显示在搜索结果标题下方的摘要文字
• K（Keywords）：网页关键词，告诉搜索引擎这个页面的主题词

这三个元素写在HTML页面的 <head> 部分，用户在打开页面时看不到它们（标题除外），但搜索引擎会重点读取这些信息来理解页面内容。

Title标题：SEO的重中之重

百度对标题的规范要求

百度在2018年发布了《百度搜索网页标题规范》，明确了标题的格式要求。虽然已经过去多年，但核心规则一直没有大的变化：

字数限制：百度搜索结果中标题展示约30个汉字（60个字节）。超出部分会被截断显示为省略号。建议核心信息放在前20个字以内。

格式规范：首页标题格式建议为"网站名称 - 核心业务描述"，比如"广州万户网络 - 网站建设·软件开发·SEO优化"。栏目页格式为"栏目名称 - 网站名称"。内容页格式为"文章标题 - 栏目名称 - 网站名称"。

禁止行为：不要堆砌关键词（"广州网站建设_广州建站_广州做网站_广州网站制作"这种写法会被判为关键词堆砌）；不要使用虚假夸大的表述（"全国第一""最便宜"等极限词）；不要在标题中加入与内容无关的热搜词引流。

标题写作实用技巧

核心关键词靠前放：百度对标题前面的文字给予更高的权重。如果目标关键词是"广州网站建设"，应该放在标题的开头而不是末尾。

每个页面标题唯一：网站中的每个页面都应该有独一无二的标题。大量页面使用相同标题，百度会认为这些是重复内容。

包含用户搜索意图：标题不仅要包含关键词，还要符合用户的搜索意图。比如用户搜"广州做网站多少钱"，那你的标题写"广州做网站多少钱？2026年网站建设价格明细"就比单纯写"广州网站建设服务"更匹配用户需求。

Description描述：影响搜索结果的点击率

描述的作用

Description虽然不直接影响排名，但它显示在搜索结果中标题下方，直接影响用户是否点击你的链接。一个好的描述能显著提升点击率（CTR），而更高的点击率会间接提升排名。

描述的写法要求

字数：建议80-120个汉字。太短信息量不足，太长会被截断。

内容要求：准确概括页面主要内容；自然包含1-2个目标关键词；包含行动号召（"立即了解""免费咨询"等）能提高点击意愿。

差异化：每个页面的描述要不同，准确反映该页面的内容。不要所有页面都用同一段公司介绍作为描述。

描述被搜索引擎替换的情况

需要注意的是，百度不一定会使用你设置的Description。如果百度认为页面中有更适合当前搜索词的内容片段，会自动从正文中提取文字作为搜索结果的描述。这种情况很常见，不用特别担心。

但这不意味着Description可以不写。百度大部分时候还是会优先使用你设置的描述，特别是当描述写得好、与搜索意图匹配时。

Keywords关键词：2026年还有用吗

现状

坦率地说，Keywords标签在SEO中的重要性已经大幅下降。Google早在2009年就公开表示不再将Keywords作为排名信号。百度虽然没有明确表态，但业内共识是Keywords标签对排名的直接影响已经很小。

还要不要写

建议还是写。理由有三：一是Keywords的存在不会有副作用，填上也不费事；二是部分小众搜索引擎和SEO工具仍然会参考Keywords标签；三是它可以帮助网站管理者自己记住每个页面的目标关键词，方便后续优化。

写法建议

每个页面填写3-5个关键词即可，用英文逗号分隔。选择与页面内容最相关的核心词和长尾词，不要堆砌大量关键词。

不同页面类型的TDK模板

首页

• Title：品牌名 - 核心业务一句话概括
• Description：介绍公司定位、核心服务、服务区域和联系方式
• Keywords：3-5个核心业务关键词

栏目列表页

• Title：栏目名称 - 补充说明 - 品牌名
• Description：概括本栏目的内容范围和特色
• Keywords：该栏目相关的2-3个关键词

文章详情页

• Title：文章标题 - 品牌名
• Description：文章的核心观点和要点提炼
• Keywords：文章涉及的2-3个具体话题词

产品/服务页

• Title：产品服务名称 - 核心卖点 - 品牌名
• Description：产品服务的核心优势、适用场景和价格信息
• Keywords：产品名称、相关搜索词

常见TDK错误及修正

错误一：所有页面标题一样。修正：每个页面设置唯一标题。

错误二：标题过长被截断。修正：控制在30个汉字以内，核心信息前置。

错误三：Description写成一大段公司简介。修正：针对每个页面单独写描述。

错误四：Keywords堆砌十几二十个词。修正：精选3-5个最相关的关键词。

错误五：Title中关键词重复出现。修正：一个关键词出现一次就够了。

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